近年来随着国潮风起，许多玩具引起海内外粉丝疯狂追捧，一度火出国门。玩具产业作为中国外贸的常青树，中国玩具出口更是连续5年增长，出海正当时。

01、2023玩具出海

上到喜欢潮流的年轻人下到儿童，都难以抵挡来自玩具的魅力，市场潜力巨大，无数品牌为了不断开拓市场，甚至开始挖掘和布局海外市场，将一批批带有国潮特色的玩具销向海外，例如中国榫卯积木走红海外，此外潮玩、盲盒、IP等快速俘获一代年轻人。

据媒体报道，中国潮玩风靡日本，国潮IP按下出海加速键。预订热、排队购、价翻涨……国潮玩打响出海“第一枪”，国潮IP新品在日本被卖爆印证了产品自身的硬实力和文化消费的强活力。而之前在微博平台上，“摩动核国风机甲有多顶”“摩动核国风机甲在日本杀疯了”等话题持续发酵，后者阅读人次破亿以及破万的讨论次数霸榜微博热搜。

此外，TikTok也带火了一批又一批玩具，例如去年持续爆火的摔不坏的飞机、解压猩猩等等，毛绒玩具收藏在TikTok也掀起了一股热潮，纷纷购买同款。

我国不仅是全球最大的玩具生产国，也是最大的出口国，被称为“世界玩具工厂”，全球约75%的玩具在中国生产。同时，我国也是仅次于美国的全球第二大玩具消费市场。据中国玩具进出口金额数据显示，中国玩具的进出口总额逐年增长，但玩具出口金额远高于进口金额。

2022年8月，我国玩具出口额为52.696亿美元，同比增长2.1%。今年1-8月我国玩具累计出口额为316.779亿美元，同比增长20.2%。

根据国际研究机构Research and Markets的预测，2019年至 2025年间，全球玩具市场将以超过 4% 的复合年增长率增长。预测期内，全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。

近几年，玩具行业出海的势头越来越猛，越来越多的中国玩具企业将目光聚焦更广阔的全球市场，截止2021年底，已知有出口纪录的玩具企业已超过3万家。

02、我国玩具出口的主要地区

▲美国是中国玩具主要的出口地区

据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据，2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。从出口地区来看，中国玩具（不含游戏）第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元；其次是英国，出口额为20.8亿美元。

根据美国玩具协会统计，目前在美国销售的玩具，高达85%是中国制造。据美国玩具协会的数据，积木是2019-2021年美国销量增长最快的玩具品类。

▲我国玩具前十大出口市场中，RCEP成员占四位

2021年，我国出口RCEP成员国玩具559.6亿元，约占我国出口玩具的18.8%。按单一国别计，我国玩具前十大出口市场中，RCEP成员占四位，分别为日本、韩国、澳大利亚和马来西亚，分别出口116.0亿元、107.4亿元、71.4亿元、67.5亿元。

面对如此庞大且发展高速的行业市场，玩具市场前景未来可期，玩具是跨境电商卖家选品不容错过的品类。

03、物流环节

海外市场陌生但迷人，而未知带来的可能是惊喜，也可能是巨大的风险。

我国玩具行业还处于品牌化初期，除了需要克服能源和原材料价格不断攀升带来的成本压力外，不同的海外市场对于玩具品类合规出海的清关要求及标准认证都有所差别，玩具出海也面临着巨大的挑战，加上近年来受国际形势变化的影响，玩具行业也遭遇了物流运输不畅等问题，因此国际物流也是企业需要重点发力的一环，确保货物的顺利出海。

运连网·柏威国际在全球拥有强大的空运服务网络，立足华南、华东、华中、西南、华北，辐射美加、欧洲、中东印巴、东南亚、南美澳新，与众多知名航司达成战略合作关系。

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目前玩具是高速增长的赛道，虽然出海赛道正处于品牌化初期阶段，但市场潜力巨大，中国玩具出海，将大有可为。“小玩具”也将随着跨境物流的不断发力，走向大世界。

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