在全球经济低迷的背景下，一路狂奔的东南亚跨境电商市场仍未减速，许多企业前赴后继地涌入东南亚。

布局东南亚市场，是否有必要？答案可能千人千面。

目前来看，潜力巨大的市场、尚未被挖掘的空白赛道，成为东南亚的淘金者原始的驱动因素之一。

此外，在主流电商平台的推动下，直播电商也在东南亚兴起，掀起一股热风。

比起增长暂且乏力的欧美市场，那片土地似乎更能引起跨境电商企业的无限遐想和期待。

#东南亚电商发展仍未减速#

eMarketer发布的关于2023年全球电子零售市场的报告，预测了2023年全球电子零售销售额能达到60000亿美元，并在2025年突破70000亿美元。其中，东南亚作为电商增速最快的地区，引起大家的关注。

据预测显示，2023年 东南亚地区零售电商销售额的增速将远超全球电商8.9%的平均增速。

报告显示，菲律宾将以24.1%的增幅位居第一，之后分别是印度（22.3%）、印度尼西亚（20.0%）、马来西亚（18%）、泰国（16.0%）、墨西哥（14.2%）、阿根廷（14.0%）、越南（12.5%）、韩国（10.6%）和美国（10.5%）等国家。

此外，东南亚电商市场加上RCEP的加持，跨境电商在东南亚地区的发展前景巨大。在RCEP下，关税的降低意味着原材料、资源品的进口成本将进一步降低，对于出海的企业来说，产品在价格上会更具有优势。

东南亚市场似乎正在变为红海。

#东南亚直播电商盛行#

东南亚电商的发展，“直播”也助了一臂之力，随着“直播带货”的兴起，一些东南亚电商平台近两年纷纷完善其应用内直播功能，试图乘上这股东风。东南亚直播电商也显示出强大的活力和潜力，东南亚消费群体的购买力和跨境产品需求也逐步提升。

东南亚物流巨头NinjaVan最新发布的调查报告显示，将近三分之一的受访卖家进行过直播卖货，而卖家们最常使用的直播平台，前三名分别为Shopee、Facebook和TikTok，占比分比为27%、25.5%和22.5%。

直播电商虽然对全球的很多国家和地区来说，还是一个新的电商模式，但是在东南亚地区却很快的盛行起来，这与当地的政策和文化有关，一方面东南亚国家包容度较高，接受新鲜事物快；另一方东南亚居民有极强的表现欲，喜欢发布视频或是直播。

未来，在东南亚直播电商的快速发展的带动下，来自中国产品有更多的机会能够在东南亚获得更广泛的认可。

#国际物流助力卖家出海#

市场涌现出的活力的背面，东南亚电商市场竞争日益白热化也值得卖家关注，后来者必须拿出足够的“诚意”才能更好地在市场站住脚跟。

此外竞争激烈的市场引发的“蝴蝶效应”也正在显现，人力成本、运营成本、物流成本等压力随之而来，出海企业的压力也逐渐增大。国外很多地区的物流配送无论是成本上还是效率上，都无法与国内相提并论，因此在出海时需选择高效靠谱的物流服务以保障商品顺利出海。

运连网·柏威国际东南亚海运干线可抵达越南、马来西亚、菲律宾等，每个国家都有精品线路，可备选的多条线路；遇到查验等不可控因素，随时调整备选线路；船东强资源，价格具有竞争力等，帮助卖家高效、安全出海。

东南亚发展潜力巨大，未来，随着市场的日渐成熟，出海企业也可以抓住机遇，借助跨境物流加速出海，将中国传统文化、中国特色产品带出国门。

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