长期以来，“她经济”在市场消费份额中稳站C位，“他经济”则相对来说，一直在消费底层，甚至排在宠物之后，然而近年来，随着越来越多的男性更加关注自我形象管理及生活品质提升，男性消费市场渐渐成为新风潮。“他经济”悄然崛起，也使许多跨境卖家找到了出海的新商机。

1、“他经济”悄然崛起

他经济是指的是男性经济，与女性经济的“她经济”相对应。一般用来描述在经济社会发展过程中，随着男性群体自我意识的觉醒，再重新定义自己的价值观时，需要更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神，而这些让男性消费心理发生了变化，并给行业带来了新的机会。

随着社会不断发展，女性虽仍居消费首位，但消费群体已悄然发生变化，爱美早已不再是女性的专利，越来越多的精致男孩也开始注重颜值，为市场注入强大的动力，一直以来处于被忽略的状态的“他经济” 逐渐由曾经的“底层消费能力”慢慢崛起，或正在成为消费市场的黑马，释放着强大购买力，男性消费的蓝海日渐形成。

据中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，越来越多专注男性经济的消费品牌备受青睐。与此同时，数个国际彩妆品牌都在布局男性美妆。

此外，各种统计和分析数据显示,饮食、理容、3C数码以及服饰潮鞋是男性消费者日常花钱最多的品类。除了这些传统意义上具有男性标签的品类之外,美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。

2、东南亚“他经济”不断增长

跨境电商增长迅速的东南亚地区，男性消费能力更加不容小觑。

近年来，在东南亚“她经济”蓬勃发展的同时，东南亚的男性也开始将更多的可支配支出分配给自己的外表。美妆护肤品类在过去很长时间，似乎都是以女性消费者量身打造，如今男性消费者也日渐增多，为了满足不断变化的消费者需求，各品牌正在扩大男性面部护理、护发和美容相关的产品矩阵，许多跨境卖家以及品牌也将目光投向“他经济”赛道。

此外相关数据显示，东南亚美妆、运动用品和服饰市场呈现出蓬勃的生机的同时，男装的销量一直呈上升趋势。据Shopee数据显示，2022年Q2男装日单量和销售额同比增长至超过2倍。在双11大促中，男装类目增长率领跑大盘。而在刚刚结束的双12中，男装男鞋品类同样备受欢迎，成为双12热卖类目。

3、聚焦“他经济”赛道，物流不容忽视

随着“他经济”地位的不断提升，越来越多的中国卖家出海东南亚寻找新的市场增量，但物流运力紧张，整体时效拉长，物流成本增高等物流问题也阻碍了许多跨境卖家持续出海的步伐。此外跨境电商出海与本土品牌同台竞争的同时，然而面对多元文化、复杂供应链、羸弱基建的东南亚市场，对物流服务的选择也有更高的要求。

运连网·柏威国际空运干线可抵达东南亚的达卡、曼谷、加德满都、雅加达、大阪、 胡志明、河内、马尼拉等，帮助中国品牌高效出海东南亚，掘金“他经济”。

在行业上，运连网数字化智慧平台已有效解决了物流行业信息化孤岛，货物无法追踪；物流环节多，沟通成本高；回款周期长，风险管控难；信息碎片化，差错频率高；语言有障碍，全球有时差，反馈不及时等行业痛点。满足海量、碎片化、实时、多场景的客户需求，为客户所需的实际价值护航。运连网也不断增加高性价比、高效率的航线资源，提供充足的运力满足跨境电商出口东南亚市场的需求。

“他经济”正在成为企业布局的新赛道之一，在东南亚这片广阔且亟待开发的空间，“他经济”还有许多增长的空间，跨境卖家需选好物流，把握新风潮，才能加速布局新的品类蓝海。

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